El product placement, o lo que sea

La aspiración máxima de la publicidad es pasar inadvertida, vivir infiltrada en el cuerpo social, y por ahí se le ve lo que tiene de régimen totalitario. La publicidad habla entre sí en inglés, y al final ha conseguido que, en vez de ir en busca de la gente, sea la gente quien se dirija hacia ella, como quien se dirige a una última instancia. La publicidad es el profeta atrayendo hacia sí a una montaña de consumidores. La publicidad se plantifica ante las narices del viandante, y para no llamar la atención se disfraza en plan Mortadelo de product placement (de producto colocado), y le ocurre, claro, lo que le pasa a Mortadelo, que se le ve la cara. En esta viñeta de "El caballero Simón, pequeño pero matón" (Pulgarcito núm. 1.520, fecha del 20 de junio de 1960), Jorge, que es el autor, ha colgado del manzano un cartel publicitario de chicles Duglas, sin ninguna duda por encargo del jefe. Los personajes no advierten este cartel, que está dibujado como ellos, pero que no pertenece a su mundo. El cartel sólo puede verlo la gente, y en esto lo que se descubre es que la publicidad no tiene nada de fantástico; el mundo de la publicidad, a diferencia del de los lectores, es exclusivamente el mundo de la realidad; pero la publicidad no se resigna, y por ahí, intentando transubstanciarse en irrealidad, es por donde anhela atraparnos desde el primer día. A esta publicidad de los chicles Duglas le importa un rábano colarse con chulería y anacronía en una historieta del medioevo, porque es consciente de su invisibilidad, ya digo, para los personajes, que son los que podrían protestar. La publicidad, por supuesto, lo que quiere es que la vea el lector; sin embargo, como ya se está haciendo mayorcita, le da vergüenza exhibirse desnuda, y va y se viste de fantasía. Pero ya se ha dicho que es una fantasía ful.
(Ah, la otra viñeta procede de una aventura de "La terrible Fifí", de Nené Estivill, publicada en el Pulgarcito núm. 1.650, con fecha del 17 de diciembre de 1962. Por supuesto, hay apariciones anteriores de la misma marca en muchas historietas de Mortadelo y Filemón. Ya las recordaremos en próximas ocasiones. El anuncio a media página de los chicles está sacado del Pulgarcito núm. 1.875, con fecha del 10 de abril de 1967. Los tíos, encima, les pedían a los concursantes un sello de 1 peseta para contestarles).